iGaming aktier – sådan kan du investere i en boomende spillebranche

Introduktion til iGaming aktier

iGaming aktier bliver mere og mere populære hos private og institutionelle investorer. Vi giver dig i denne artikel et overblik over hvilke spiludbydere, du kan investere i.

Siden slut-halvfemserne er der poppet en del succesfulde iGaming-selskaber op, og flere af disse har rødder i Skandinavien. Specielt vores svenske broderfolk har gjort det godt i spillebranchen, og i dag har flere af de førende selskaber afsæt i Sverige.

I spillebranchen finder vi også nogle kæmpemæssige amerikanske aktører. De tager afsæt i den store og lukrative landbaserede del, som blot bliver endnu mere interessant med de nye muligheder for iGaming i USA. USA er i disse år den helt store “dark horse”. De fleste forventer et boom, men ingen ved hvor og hvornår boomet kommer.

Bag enhver succesfuld spiludbyder er der oftest en masse underleverandører, som hver især bidrager til succesen. De færreste spiludbydere har deres egen platform, så blandt platform- og softwareleverandørerne finder vi adskillige yderst profitable selskaber.

Skandinaviske spiludbydere

Blandt de skandinaviske spiludbydere finder vi bl.a. Kindred Group og Betsson Group. Førstnævnte selskab står bag succesfulde brands som f.eks. Unibet, Maria Casino, Bingo.com, Roxy Palace og 32Red. Det svenske selskab har i mange år været et af de mest veldrevne, og nu er fokus på USA og de mange spillelystne amerikanere.

Betsson Group har en lang række brands (Guts, Rizk, Supercasino.com, Casino Euro, Betsson og Thrills. I Danmark er de repræsenteret ved NordicBet og Betsson. Betsson Group ser ud til at have lavet en mindre turn-around, og deres meget internationale fokus ser ud til at give pote.

LeoVegas AB står ikke overraskende bag både LeoVegas Casino og LeoVegas Sport. Kongen af mobil casino har efterhånden også fået bygget en pæn portefølje af brands op, men kun LeoVegas har licens i Danmark. LeoVegas-selskabet er i 2022 blevet opkøbt af den amerikanske casino-gigant MGM Resorts, som er på Nasdaq-børsen i New York.

Gaming Innovation Group har tidligere haft stor fokus på B2C-delen, men igennem de senere år er fokus ændret til B2B og leadgenerering. Bl.a. har de fået Betsson Group til at stå for driften af deres B2C-brands (Guts, Rizk, Kaboo og Thrills). Af denne grund burde GiG måske være placeret i softwareleverandør-kategorien.

Europæiske spiludbydere

Entain PLC hed tidligere GVC Holdings, og er en af de helt tunge drenge i branchen. Selskabet står bag et hav af store europæiske spiludbydere – bl.a. Bwin, Ladbrokes, PartyCasino, PartyPoker, Betdaq, Eurobet, Sportingbet og Coral. I Danmark er det kun førstnævnte spiludbyder og de to Party-brands, som har licens. Til gengæld leverer de software til Danske Spil – bl.a. casino- og poker-software.

William Hill er en stor international spiludbyder med britiske rødder. I Danmark driver selskabet Mr Green og Mr Green Sport. William Hill har fået en god start på det amerikanske eventyr, og mon ikke det bliver selskabets helt store fokus i de kommende år? 888 Holdings har overtaget Wiliam Hill, og dermed er det kun 888-aktierne der handles.

Flutter Entertainment er moderselskabet til Betfair, Betfair Spillebørs og Paddy Power. Selskabet slår snart pjalterne sammen med The Stars Group, som bl.a. driver PokerStars og PokerStars Sports. Fusionen vil gøre selskabet til en af de absolut største spiludbydere i verden. Det nye selskab vil derefter råde over verdens største og bedste poker room samt en banebrydende spillebørs.

888 Holdings er en international spiludbyder med fokus på 888 Casino og 888 Sport. I porteføljen finder vi også en lang række bingospiludbydere, som gør en god figur i primært Storbritannien. Selskabet har israelske rødder, og er listet på børsen i London.

Gamesys Group er et selskab med mange forskellige aktiviteter. Du kender dem nok primært fra nogle af deres casino-brands; Virgin Casino, Vera&John, InterCasino, JackpotJoy. Flere af disse brands har tidligere haft licens i Danmark, men dette er dog ikke længere tilfældet. Selskabet er blevet opkøbt af den amerikanske casinogigant Bally’s Corporation.

Bet-at-home.com er en spiludbyder med fokus på de tysktalende lande. Selskabet har rødder i Østrig, og det kæmper en brav kamp med bl.a. Bwin, Intertops, Interwetten og Tipico om det store tyske marked.

Slutteligt er det værd at nævne, at verdens største sportsbook, Bet365, ikke er på børsen. Selskabet ejes af den britiske og hovedrige Coates-familie.

Amerikanske spiludbydere

De fleste amerikanske spiludbydere tager afsæt i de fysiske casinoer – eller landbaserede casinoer, som nogle vælger at kalde dem. Denne baggrund i fysiske casinoer skyldes, at gambling via internettet ikke har været tilladt i mange år. Der er dog markante ændringer på vej, og flere delstater har allerede tilladt internetspil. Flere eksperter vurderer, at genåbningen af USA kan give branchen et markant boost i de kommende år.

Typisk skal man have et landbaseret casino for at få licens til at udbyde spil via nettet i USA. Derfor ser vi i disse år, at alle de store landbaserede casino-kæder indgår samarbejdsaftaler med softwareleverandører og/eller iGaming-spiludbydere.

Hvis du som så mange andre mener, at det helt store “gold rush” ligger og venter i USA, skal du derfor ikke kun kigge på listen med amerikanske spiludbydere. Leverandørerne og samarbejdspartnerne er lige så vigtige.

Leadgenerering selskaber

En lille håndfuld selskaber har opnået så stor succes med leadgenerering, at de er gået på børsen. I Skandinavien finder vi “The Big Three”; Catena Media, Better Collective og Raketech. De sender en masse kunder til spiludbyderne, og på de seneste også indenfor nogle nye produktvertikaler – bl.a. finans og eSport. Better Collective er iøvrigt dansk, og drives primært fra København. Selskabet har foretaget en række imponerende opkøb de seneste år.

På den internationale scene gør “power affiliaten” XL Media det også godt. Selskabet har stor fokus på bl.a. finans og kreditkort. XL Media har israelske rødder, og er noteret til handel på London Stock Exchange.

Softwareleverandører

Software- og platformsleverandører tager sig godt betalt, og derfor er det ikke overraskende, at mange af disse selskaber er på børsen.

Kambi-platformen er du måske stødt på, hvis du har spillet betting hos Unibet, LeoVegas Sport, 888 Sport eller Mr Green Sport. Kambi regnes blandt mange for at levere markedets bedste odds-platform, og kun SBTech (ejet af Draftkings) kan hamle op med produktet.

Indenfor det boomende live casino-segment finder vi mægtige Evolution. De hed indtil 2020 Evolution Gaming. Selskabet med de svenske rødder har taget iGaming-verdenen med storm, og i 2020 overraskede de alt og alle med overtagelsen af konkurrenten NetEnt. NetEnt er måske markedet mest populære casinospilleverandør, så kombinationen af disse to selskaber bør kunne skabe fundamentet for en softwareleverandør i særklasse.

Blandt softwareleverandørerne er det værd at skelne mellem platformsleverandører og casinospilleverandører (såkaldte game studios). Der er ingen tvivl om, at markedet er lidt mættet når det kommer til casinospilleverandørerne. De får det svært, hvis ikke de har noget yderst specielt på programmet. Blandt iGaming aktier er det formentlig den gruppe af selskaber, som er i den mest konkurrenceprægede vertikal.

Hvor kan jeg købe iGaming aktier?

Hvis du er heldig kan din bank facilitere handel med alle ovenstående iGaming aktier. Måske bliver det en anelse besværligt at handle australske aktier, men ellers er der ingen af ovenstående aktier, som er svære at komme i nærheden af.

Hos Saxo Bank kan du handle samtlige af ovenstående iGaming aktier.

Hvis du har en konto hos Nordnet, kan du handle aktier på både den svenske og amerikanske version af Nasdaq. Via Nordnet kan du også købe aktier på den norske og tyske børs, og fra 2022 kan du også handle aktier noteret i London.